쓰레기오비추어리, 대체 이게 왜 이렇게 핫한 걸까요? ♻️
감성 충만 환경 캠페인? 이름부터 남다른 이 개념의 실체
요즘 SNS나 브랜드 소식지에서 자주 보이는 단어, 바로 "쓰레기오비추어리"예요.
처음 들으면 고개를 갸웃하게 되지만, 한 번 알게 되면 꽤 인상 깊고 묘하게 와닿는 이름이죠.
이 단어 하나에 환경, 디자인, 감성, 브랜드 철학까지 몽땅 녹아들어 있다는 사실!
오늘은 이 독특한 프로젝트가 어떻게 등장했는지, 왜 요즘 이렇게 주목받는지, 그리고 어떤 메시지를 전하고 있는지 알아볼게요. 📢
쓰레기오비추어리란? 이름부터 철학이 담겨 있어요
‘쓰레기오비추어리’는 두 단어의 합성어예요.
‘쓰레기’는 말 그대로 폐기되거나 쓸모없어진 물건들을 뜻하고,
‘오비추어리(obituary)’는 영어로 ‘부고’라는 뜻이에요.
즉, 이 개념은 더 이상 사용되지 않는 물건들에게 '작별 인사'를 건네는 형식으로,
그 물건의 쓸모와 시간을 되돌아보며 환경에 대한 메시지를 던지는 일종의 캠페인이에요.
이런 방식이 신선하게 느껴지는 이유, 감성적인 접근이 꽤 강하게 작용하고 있기 때문이죠.
시작은 브랜드의 감성 마케팅에서
이 콘셉트는 환경 친화적인 소비를 강조하는 브랜드에서 시작됐어요.
국내 대표적인 브랜드 ‘오롤리데이(oh, lolly day!)’가 처음으로 이 용어를 사용하면서 대중적인 관심을 끌었죠.
버려진 상품, 포장재, 비닐, 택배 상자 등을 그냥 버리는 것이 아니라
마치 소중한 친구와 이별하듯 ‘부고’ 형식으로 기록을 남기는 거예요.
예를 들어 "5년간 우리 집 창고를 지켜주었던 수납 박스, 고이 보내며 고마웠습니다." 같은 메시지를 통해
소비자들이 다시 한 번 ‘내가 소비한 것들’에 대해 되돌아보게 만드는 효과를 의도한 것이죠. 🕊
왜 이렇게 주목받고 있을까?
기존의 환경 캠페인은 종종 너무 무겁거나, 혹은 지나치게 교조적인 방식이 많았어요.
하지만 쓰레기오비추어리는 그런 딱딱한 틀을 벗어나,
사람들이 감정적으로 반응할 수 있게 만드는 ‘공감’을 무기로 삼았죠.
자연스럽게 감성 콘텐츠와 환경 메시지를 접목시켜서
브랜드 인지도까지 끌어올리는 효과까지 챙길 수 있었던 거예요.
특히 Z세대, MZ세대 소비자들에게 꽤 잘 먹히는 방식이기도 하고요. 💡
환경을 위한 변화, 소비자의 역할은?
이 캠페인이 결국 말하고자 하는 건 ‘작은 변화의 시작’이에요.
우리가 물건을 쓰고 버리는 과정에서 어떤 태도를 가지느냐가
앞으로의 환경 문제에 어떤 영향을 줄 수 있는지를 생각하게 하죠.
단순히 ‘재활용 잘합시다!’보다는
‘내가 사용한 것에도 인사를 건네며 고마움을 표현해볼까?’라는 식으로
환경 보호를 더 생활화된 시선에서 접근하게 해줘요.
브랜드의 사회적 메시지 전달, 이렇게도 가능하네요
결국 쓰레기오비추어리는 ‘마케팅’과 ‘철학’의 경계선에 있는 프로젝트예요.
단순히 제품을 팔기 위한 장치가 아니라, 브랜드가 사회적 메시지를 어떻게 감성적으로 전달할 수 있는지를 보여주는 사례죠.
덕분에 이 브랜드는 단순한 소비재를 넘어 하나의 ‘가치 소비’를 상징하는 이름으로 자리잡게 되었고요.
사람들에게 "나도 이젠 이런 소비를 해봐야겠어"라는 생각을 심어준다면, 그 자체로 성공한 캠페인이라 할 수 있겠죠. 🌿
궁금한 점, 정리해봤어요
쓰레기오비추어리는 무슨 뜻이에요?
→ 버려지는 물건에 대한 ‘부고’를 표현한 말로, 감성적인 방식으로 환경 메시지를 전달하는 캠페인입니다.
이걸 처음 시작한 곳은 어디인가요?
→ 국내 브랜드 ‘오롤리데이’에서 시작했으며, MZ세대를 중심으로 SNS에서 화제가 되었어요.
이런 캠페인이 실제 환경에 도움이 되나요?
→ 행동을 바꾸는 직접적인 효과보다, 소비자 인식 개선과 브랜드의 철학 전달에 더 큰 의의가 있어요.
여러분 생각은 어떠세요?
이런 방식의 캠페인, 진정성이 느껴지시나요?
‘환경 보호’가 너무 거창하게만 느껴졌다면,
쓰레기오비추어리처럼 작고 감성적인 시선에서 시작해보는 것도 좋지 않을까요?
댓글로 여러분의 생각을 들려주세요. 😊